Les résultats viennent de tomber. Le marché français de la publicité en ligne recule de 8% au 1er semestre 2020.
Le SRI et l’UDECAM ont publié cette semaine le 24ème Observatoire de l’e-pub, réalisé par le cabinet Oliver Wyman. Le résultat est sans appel : le marché de la publicité digitale a enregistré une baisse de 8% de ses recettes sur le 1er trimestre 2020. Cette étude, visant à comprendre l’impact du Covid-19 sur le marché publicitaire, anticipe également une baisse de -6,7% pour l’ensemble de l’année. Des chiffres jamais vus auparavant pour un marché qui connait une hausse constante depuis de nombreuses années maintenant.
En quelques chiffres :
- Le Search est en baisse de -9%. Son poids reste stable à 42% (1 078M€) ;
- Le Social est le levier le moins impacté. Il est en baisse de -5% et son poids progresse légèrement à 25% (638 M€) ;
- Le Display est le levier le plus impacté, il est en baisse de -17% et son poids diminue à 17% (427 M€) ;
- Les « Autres Leviers » sont les seuls à progresser : +4% pour les recettes avec une part de marché de 16% (402 M€).
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